A contribuição dos influenciadores digitais para cocriação de valor em marcas de moda

Christian Schünke; Juliana Alves Andretta; Dusan Schreiber; Serje Schmidt; Sandra Portella Montardo

doi:10.5585/remark.v20i2.13865

Authors

Christian Schünke Feevale University
Juliana Alves Andretta Feevale University
Dusan Schreiber Feevale University
Serje Schmidt Feevale University
Sandra Portella Montardo Feevale University

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v20i2.13865

Keywords:

Fashion, Digital influencers, Co-creation of value

Abstract

Objective: This article aims to understand how digital influencers can contribute to the co-creation of value between fashion brands and their consumers.

Method: This study is characterized as a qualitative and descriptive research. Data collection was conducted through an open questionnaire with three small-sized companies in the fashion industry in Rio Grande do Sul.

Originality/Relevance: The theories analyzed have relevance in studies on co-creation of value. The originality of this research is in the empirical field in which it was developed, in exploring co-creation through the relationship established between digital influencers and fashion brands on digital platforms.

Results: The influencer can assume an important role in the relationship between the company and the public, providing an approximation between the parties and resulting in the co-creation of value with the brand. It is understood that the influencer has the role of actor in building brand image, and communicates the brand through its own context, positioning it closer to the reality of clients through the experiences exposed on digital platforms.

Theoretical contributions: This study offers a theoretical advance by showing that the concept of co-creation of value can also be applied in the relationship between digital influencers and fashion brands.

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Author Biographies

Christian Schünke, Feevale University

Master in Creative Industry

Juliana Alves Andretta, Feevale University

Master in Creative Industry

Dusan Schreiber, Feevale University

PhD in Business Management

Serje Schmidt, Feevale University

PhD in Business Management

Sandra Portella Montardo, Feevale University

PhD in Social Communication

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