Medidas y escalas de actitud relacionadas con el patrocinio deportivo

Autores/as

  • Alfredo Ribeiro Cárdenas Instituto federal de Santa Catarina (IFSC). Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).
  • Rafael Tezza Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).
  • Everton Luis Pellizzaro de Lorenzi Cancellier Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).

DOI:

https://doi.org/10.5585/podium.v9i2.11348

Palabras clave:

Actitud, Patrocinio desportivo, Escalas y medidas.

Resumen

Objetivo del estudio: el objetivo de este estudio fue investigar medidas y escalas de actitud relacionadas con el patrocinio deportivo que se encuentran en la literatura internacional.

Metodología / enfoque: se trata de una búsqueda bibliográfica exploratoria y descriptiva. Con base en una investigación bibliográfica realizada sobre la base de Ebsco, con la configuración (attitud*) AND (sport*) AND (sponsor*), y después del filtrado, se analizaron diecisiete estudios sobre el tema en cuestión.

Originalidad / Relevancia: el estudio difiere de otros principalmente debido a su enfoque específico de análisis. Por lo tanto, no se centra en los métodos, resultados o conclusiones de los estudios analizados, sino que analiza específicamente las medidas y escalas utilizadas para lograr los objetivos de las investigaciones respectivas.

Resultados principales: a partir del análisis de las medidas y escalas, fue posible señalar los indicadores comúnmente utilizados para investigar la actitud con respecto al patrocinio deportivo, destacando: las intenciones de comprar los productos del patrocinador; la percepción de sinergia entre la actividad patrocinada y el patrocinador; el grado de participación en la actividad patrocinada; intención de recomendación (boca a boca) del patrocinador; y el reconocimiento de la marca patrocinadora.

Contribuciones teóricas / metodológicas: el estudio contribuye al campo del conocimiento aportando detalles sobre medidas y escalas de actitud relacionadas con el patrocinio deportivo e identificando los principales indicadores utilizados.

Contribuciones sociales / de gestión: contribuye a la gestión al permitir la visualización de una visión general amplia de las diferentes formas de el constructo – actitud hacia el patrocinio deportivo – medirse, ampliando así su comprensión y posiblemente su uso.

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Biografía del autor/a

Alfredo Ribeiro Cárdenas, Instituto federal de Santa Catarina (IFSC). Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).

Mestre em Administração (UDESC). Docente da área de Gestão e Negócios do Instituto Federal de Santa Catarina (IFSC).

Rafael Tezza, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).

Doutor em Engenharia de Produção (UFSC). Docente do Programa de Pós-Graduação em Administração ESAG/UDESC.

Everton Luis Pellizzaro de Lorenzi Cancellier, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).

Doutor em Administração (USP). Docente do Programa de Pós-Graduação em Administração ESAG/UDESC.

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Publicado

2020-08-20

Cómo citar

Cárdenas, A. R., Tezza, R., & Cancellier, E. L. P. de L. (2020). Medidas y escalas de actitud relacionadas con el patrocinio deportivo. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, 9(2), 263–285. https://doi.org/10.5585/podium.v9i2.11348

Número

Sección

Artigos