O Efeito do Envelhecimento na Qualidade de Vida e no Comportamento de Consumo

Resumo

O envelhecimento da população é um fenómeno global e uma das mais importantes alterações demográficas da história da humanidade. As previsões apontam que em 2050 haverá em todo o mundo um maior número de pessoas com mais de 60 anos, do que com idade inferior a 15 anos. Estas alterações demográficas reforçam a importância do segmento sénior para os mercados, pelo que a compreensão dos efeitos do envelhecimento, de como os indivíduos se adaptam para manter a sua independência funcional, da definição de estratégias que propiciem essa mesma independência e da resposta aos seus desejos, torna-se necessária. O envelhecimento é um processo complexo, heterogéneo e individual, que provoca alterações no ser humano na sua componente física, psicológica e social. Estas modificações influenciam o comportamento de compra e o processo de decisão, sendo motivo de interesse para o Marketing. Este estudo tem como objetivo analisar a população idosa, nomeadamente a influência da idade na qualidade de vida e no Comportamento de Consumo, bem como a relação entre estes dois constructos. A amostra de 150 indivíduos, divididos em dois grupos (45-64 anos e ≥ 65 anos) foi sujeita a um inquérito por questionário com duas escalas de análise: a Escala de Qualidade (WHOQOL-bref) e a Escala de Comportamento de Consumo (EBBT). O estudo revelou a influência da idade biológica no domínio físico da escala de qualidade de vida, não se identificando a influência da idade biológica na escala EBBT, nem qualquer tipo de relação estatística dos resultados obtidos entre as dimensões da escala WHOQOL-bref e as dimensões da escala EBBT.