El Concepto de Marketing Bajo el Paradigma Relacional. Una Agenda para Latinoamérica

Judith Cavazos Arroyo

doi:10.5585/remark.v8i1.2124

EL CONCEPTO DE MARKETING BAJO EL PARADIGMA RELACIONAL. UNA AGENDA PARA LATINOAMÉRICA <BR> DOI: 10.5585/remark.v8i1.2124

Autores/as

Judith Cavazos Arroyo Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (México)

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v8i1.2124

Palabras clave:

Marketing, Mercados Dinámicos, Marketing de Relaciones, Pymes.

Resumen

Este artículo presenta un análisis sobre la situación del marketing en América Latina y sus implicaciones en relación a la globalidad. Se reflexiona en la necesidad de repensar la conceptualización del marketing considerando los avances y los retos para las empresas de la región, así como las características de mercados dinámicos con demandas de un trato más personalizado. Se destaca la necesidad del uso de las nuevas tecnologías y la adopción de nuevos enfoques, tal es el caso del marketing de relaciones, a través del cual se propone un nuevo paradigma en la disciplina.

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Publicado

2010-03-24

Cómo citar

Arroyo, J. C. (2010). EL CONCEPTO DE MARKETING BAJO EL PARADIGMA RELACIONAL. UNA AGENDA PARA LATINOAMÉRICA <BR> DOI: 10.5585/remark.v8i1.2124. ReMark - Revista Brasileira De Marketing, 8(1), 5–23. https://doi.org/10.5585/remark.v8i1.2124