Museu corporativo como ativo cultural estratégico para fortalecer a marca Brasil

Ana Luiza Almeida do Monte; Randal Martins Pompeu; Marcus Mauricius Holanda

doi:10.5585/remark.v21i1.21076

Authors

Ana Luiza Almeida do Monte Universidade de Fortaleza – UNIFOR https://orcid.org/0000-0002-1404-7796
Randal Martins Pompeu Universidade de Fortaleza - UNIFOR https://orcid.org/0000-0003-4154-3725
Marcus Mauricius Holanda Universidade de Fortaleza - UNIFOR https://orcid.org/0000-0002-9363-3055

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v21i1.21076

Keywords:

Gestão da Marca de Lugar, Identidade, Marketing de Lugar, Museu Corporativo, Turismo Industrial

Abstract

Objetivo: Estender o conhecimento existente sobre museus corporativos como importantes ativos culturais na promoção da marca de lugar.

Método: Qualitativo, com abordagem exploratória e aplicação de técnicas de análise temática.

Originalidade: Desperta a atenção para o fato de que o museu corporativo não pertence somente à empresa, mas também à cidade, região e país onde está localizado, podendo atrair turistas e investidores, além de alimentar o orgulho de pertencer nos residentes.

Resultados: Panorama da localização dos museus corporativos brasileiros, incluindo as principais características e similaridades com os centros de memória. Proposições para futuras pesquisas.

Contribuição teórica: Apresenta modelo teórico explicativo de como o lugar pode utilizar o museu corporativo para impulsionar sua marca e como este pode garantir a sua longevidade.

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Author Biographies

Ana Luiza Almeida do Monte, Universidade de Fortaleza – UNIFOR

Mestrado em Administração de Empresas

Randal Martins Pompeu, Universidade de Fortaleza - UNIFOR

Doutor em Gestão

Marcus Mauricius Holanda, Universidade de Fortaleza - UNIFOR

Doutorado em direito constitucional

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