A combinação de variáveis que leva a um melhor relacionamento entre torcedores e patrocinadores de times de futebol: uma análise de múltiplos métodos

Felipe Alexandre de Souza Félix Nunes; Carlos Alberto Gonçalves; Jonathan Simões Freitas

doi:10.5585/podium.v13i2.24380

Autores

Felipe Alexandre de Souza Félix Nunes Universidade Federal de Minas Gerais https://orcid.org/0000-0002-9083-9250
Carlos Alberto Gonçalves Universidade Federal de Minas Gerais https://orcid.org/0000-0003-1222-141X
Jonathan Simões Freitas Universidade Federal de Minas Gerais https://orcid.org/0000-0001-5681-4327

DOI:

https://doi.org/10.5585/podium.v13i2.24380

Palavras-chave:

Patrocínio, Congruência, Brand Equity, Análise de Coincidência, Motivação Altruísta

Resumo

Resumo
Objetivo: O objetivo deste artigo é saber como os fatores envolvidos no relacionamento com patrocinadores se combinam para constituir um sentimento positivo em relação a essas marcas. Como resultado deste trabalho, esperamos contribuir com as teorias da área e propor uma investigação a partir de diferentes perspectivas metodológicas.
Metodologia/abordagem: Houve 1.174 respostas à pesquisa. O fenômeno foi observado por Análise de Coincidência e validado por Regressão Lógica no mesmo conjunto de dados. Ambos os métodos podem ser ajustados para analisar corretamente as estruturas de dependência booleanas sem redundância e sem dependência entre as causas e seus resultados.
Originalidade/Relevância: Uma distinção relevante foi realizar a pesquisa utilizando metodologias que produzem resultados de maneira diferente da abordagem metodológica correlacional tradicional. As descobertas enfatizaram a importância da solução descoberta para estabelecer um relacionamento entre fãs e marcas patrocinadoras.
Principais resultados: A combinação de congruência entre o patrocinador e a equipe com a intenção de compra daquela marca indicou uma relação positiva. Outra descoberta foi enfatizar um envolvimento que sugere uma relação altruísta, junto ao fator brand equity e a percepção de uma relação estritamente comercial.
Contribuições teóricas/metodológicas: A solução apontou uma combinação de fatores para caracterizar o fenômeno observado. O resultado encontrado contribui para a literatura ao evidenciar caminhos alternativos para a constituição da relação do torcedor com o patrocinador por um torcedor.
Implicações práticas: Nossos achados enfatizaram a importância da importância de um envolvimento que sugira uma relação altruísta como vantagem competitiva para o patrocinador/patrocinado.

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Biografias Autor

Felipe Alexandre de Souza Félix Nunes , Universidade Federal de Minas Gerais

Doutorando e Mestre em Administração pela Universidade Federal de Minas Gerais, Especialista em Futebol pela Universidade Federal de Viçosa e Engenheiro de Produção pela Universidade Federal de São João del-Rei. Belo Horizonte, Minas Gerais – Brasil

Carlos Alberto Gonçalves , Universidade Federal de Minas Gerais

Professor do Centro de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (CEPEAD). Faculdade de Ciências Econômicas da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Belo Horizonte, Minas Gerais – Brasil

Jonathan Simões Freitas, Universidade Federal de Minas Gerais

Professor do Centro de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (CEPEAD). Faculdade de Ciências Econômicas da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).

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