Modelo de medición del razonamiento moral del consumidor en el marketing deportivo: un desarrollo a escala

Resumen

Objetivo del estudio: El objetivo principal de la presente investigación fue la estandarización de un modelo para medir la cantidad de razonamiento moral del consumidor frente al escándalo moral de las celebridades deportivas.
Metodología: Los participantes de esta investigación fueron todos estudiantes de pregrado de educación física y ciencias del deporte en universidades de Irán, y se utilizó un enfoque de método mixto que contiene entrevistas con preguntas abiertas como fase cualitativa y luego análisis factorial confirmatorio como fase cuantitativa para determinar la validez de las herramientas de investigación.
Originalidad: las infracciones de los deportistas patrocinadores se consideran inmorales. En vista de la psicología moral, los sentimientos morales ocurren directa y automáticamente y se busca el razonamiento moral para crear razones morales. El razonamiento moral es una situación en la que los individuos tienden a elegir la información frente a los fenómenos y tratan de obtener su resultado moral.
Resultados principales: Los hallazgos mostraron que la validez y confiabilidad del modelo de medición, adaptado a los hallazgos cualitativos, recibió valores aceptables en comparación con los valores reportados en otros estudios. El modelo de medición de los componentes del razonamiento moral en la estimación estándar, los coeficientes significativos y los parámetros obtenidos del modelo mostraron un buen ajuste del modelo.
Aportes metodológicos: El presente estudio se limitó a la infracción por dopaje de deportistas endosantes y es necesario que otras infracciones que conduzcan a la propaganda negativa y afecten el razonamiento moral del consumidor, como tema de estudio interesante, sean consideradas por otros investigadores.
Contribuciones de managemnet: Debido a la opinión a menudo negativa hacia los atletas dopados antes del razonamiento moral, se sugiere que los contratos de patrocinio sean más estrictos por parte de las empresas y parece más sensato usar celebridades de deportes donde el número de sus pruebas de dopaje positivas es menor y hay pocas posibilidades. de tal violación. En última instancia, considerando las diferentes percepciones de la comunidad deportiva y la población en general sobre el dopaje o cualquier violación, el estudio de las diferencias puede ser de interés para futuros investigadores.