Las Actitudes de los Consumidores Hacia el Plástico Verde

Resumen

Las exigencias en materia de producción y consumo sostenible están creciendo cada vez más, el mercado se está abriendo las puertas a las empresas a innovar en productos y procesos que se presentan como una solución a los problemas socioambientales que enfrenta la sociedad actual. Con este fin, en 2010, una empresa brasileña comenzó a producir el "verde" polietileno, el Plástico Verde (PV), que difiere de polietileno convencional, que se produce a partir del etanol a partir de azúcar de la caña y no a partir de nafta aceite. Debido a que es un producto nuevo en el mercado y poco conocido, este estudio tuvo como objetivo investigar las actitudes de los consumidores hacia el plástico verde. También se fueron estudiados el grado de conciencia ambiental, las actitudes hacia el consumo sostenible y la intención de compra del Plástico Verde, más allá del nivel de conocimiento acerca del producto. Inicialmente se realizaron entrevistas en profundidad, lo que ayudó en la etapa cuantitativa, una encuesta en línea, aplicado a una muestra de 300 individuos. Los resultados indican que la muestra en cuestión tiene actitudes positivas hacia el plástico verde y la intención de compra de productos hechos con este material. Aunque exista un elevado grado de conciencia ambiental, en la práctica, las actitudes son moderadas en relación con el consumo sostenible. Por sí misma, esta cuenta indica que todavía hay mucho por hacer por las empresas y la sociedad, para que podamos lograr un mayor grado de madurez y respeto por el medio ambiente.