Modelo y Conocimiento del Comportamiento del Consumidor en la Entrega y Recepción Interpersonal de Regalos

Autores

  • Jorge Aníbal Cruz Cárdenas Universidad Tecnológica Indoamérica

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v10i1.2205

Palavras-chave:

Modelo de comportamiento del consumidor, entrega de regalos

Resumo

La entrega y recepción interpersonal de regalos implica un proceso de compra más complejo que las compras usuales del consumidor, pues tiene al menos dos actores centrales, el dador y el receptor, cada uno con sus propias características personales y psicológicas. Estos actores son influidos por variables externas como la relación que sostienen, las variables de marketing y otras variables no controlables por las empresas, como la economía, la cultura y la familia. El proceso de compras del regalo comienza con el reconocimiento de una necesidad, se desarrolla muchas veces con un alto involucramiento del dador y del receptor y termina con el impacto del regalo en la relación que mantienen. Usando como estructura las variables más usuales del comportamiento del consumidor, el artículo expone y analiza el estado del conocimiento existente, propone una posible agenda de investigación, plantea un modelo de comportamiento adaptado desde los modelos estímulo-consumidor-respuesta y finalmente discute las implicaciones para la práctica del marketing. DOI: 10.5585/remark.v10i1.2205

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Biografia do Autor

Jorge Aníbal Cruz Cárdenas, Universidad Tecnológica Indoamérica

Doutor em Administração de Empresas - Marketing Management Professor e pesquisador no Centro de Investigación, Innovación y Desarrollo pela Universidad Tecnológica Indoamérica – Equador

Publicado

05.09.2011

Como Citar

Cruz Cárdenas, J. A. (2011). Modelo y Conocimiento del Comportamiento del Consumidor en la Entrega y Recepción Interpersonal de Regalos. ReMark - Revista Brasileira De Marketing, 10(1), 02–25. https://doi.org/10.5585/remark.v10i1.2205

Edição

Seção

Artigos