Significação das Marcas pelos Consumidores em suas Interações Sociais: Recurso Simbólico de Expressões de Identidade Cultural

Autores

  • André Luiz Maranhão de Souza Leão Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, Pernambuco
  • Sérgio Carvalho Benício de Mello Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, Pernambuco

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v11i1.2260

Palavras-chave:

marcas, identidade, relacionamentos entre consumidores, vida cotidiana, etnografia.

Resumo

Muito tem sido discutido sobre como o consumo se tem tornado o cerne deflagrador de mudanças no seio da sociedade contemporânea. Neste sentido, considera-se que, na contemporaneidade, seja por meio do consumo que as identidades são formadas, ressaltando-se que não é o objeto consumido, mas os signos que ele representa, que têm a capacidade de expressar as identidades. Desta forma, pode-se deduzir que o consumo de marcas seja um dos esteios da construção de identidades culturais. Com isto em mente, o presente estudo teve por objetivo compreender como os consumidores constroem suas identidades na medida em que recorrem às marcas como recursos simbólicos em suas interações sociais na vida cotidiana. Para tal, uma etnografia da comunicação foi realizada por meio da observação participante da interação cotidiana de pessoas de diferentes grupos sociais. Os resultados apontam onze tipos identitários, distribuídos em três categorias: comunal, social e pessoal. No final, são analisadas as possíveis contribuições do estudo tanto para a academia quanto para a gestão de marcas. DOI: 10.5585/remark.v11i1.2260

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Biografia do Autor

André Luiz Maranhão de Souza Leão, Universidade Federal de Pernambuco - UFPE, Pernambuco

Doutor em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco. Professor adjunto do Departamento de Ciências Administrativas da Universidade Federal de Pernambuco (DCA/UFPE). Membro permanente do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE). Bolsista de Produtividade em Pesquisa 2 (CNPq). Pesquisador do Grupo de Estudos e Pesquisas em Inovação, Tecnologia e Consumo (GITEC).

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Publicado

03.05.2012

Como Citar

Leão, A. L. M. de S., & Mello, S. C. B. de. (2012). Significação das Marcas pelos Consumidores em suas Interações Sociais: Recurso Simbólico de Expressões de Identidade Cultural. ReMark - Revista Brasileira De Marketing, 11(1), 47–74. https://doi.org/10.5585/remark.v11i1.2260

Edição

Seção

Artigos