Preocupación Ambiental y Consumo Consciente: Mis, Sus y Nuestros Intereses

Resumen

Respetar los límites de la naturaleza es un reto que surge en la sociedad contemporánea. En este sentido, el objetivo fue identificar los valores e intereses que dominan el proceso de decisión y caracterizar las preocupaciones ambientales de los consumidores. La realización de 33 entrevistas en profundidad aliadas a técnica proyectiva permite identificar si el problema está relacionado con la preservación del medio ambiente mundial (nuestros intereses) y para el bienestar de la comunidad (sus intereses) o para satisfacer deseos egoístas (mis intereses). El análisis de contenido cualitativo guiado por Bardin (1977) reveló una alta preocupación ambiental, sin embargo, está claro que los valores dominantes vinculados al individualismo, la pasividad, la inmediatez y un fuerte egoísmo predominan en los comportamientos de los encuestados.