O estudo de estratégias sob a perspectiva da sustentabilidade corporativa

Abstract

A incorporação de práticas de responsabilidade tem caracterizado o comportamento de empresas mais integradas e preocupadas com o desempenho organizacional. Pode-se considerar a sustentabilidade como um fim ou objetivo das empresas. Os resultados dessa pesquisa apontam que as empresas do setor de cosmético afirmam ter conhecimentos sobre os conceitos de sustentabilidade, e este é visto como possibilidade de melhoria da eficiência operacional ou vantagem competitiva. A maior parte das empresas tem a sustentabilidade ligada à área de marketing ou comercial, o que pode sinalizar um risco da prática de Greenwashing. A maior parte das empresas considera que às vezes a sustentabilidade é importante para a alta administração, e existe pelo menos algum investimento em tal agenda. A sustentabilidade é às vezes importante estrategicamente para a competitividade, e mudou o “jeito de fazer negócios” das empresas, pois existem indícios de integração entre as estratégias de operação com os conceitos de sustentabilidade.